与上届相比订单或将提高40%
“世界杯周边热”带动内外销市场双增长
□ 本报实习记者 刘 元
距离2022年卡塔尔世界杯开赛还有不到两个月的时间，球迷早已按捺不住激动的心情，“世界杯周边热”在球迷间快速传播，足球、手摇旗、小喇叭等产品在国内国际畅销。
据央视财经报道，在义乌某商贸城的体育用品销售区里，摆满了各种与世界杯相关的足球、球衣、手摇旗等产品，浓郁的世界杯氛围扑面而来。
9月25日，连续收看了四届世界杯的球迷张先生告诉记者，在南非世界杯时，他买了一个世界杯纪念款足球，后来跟朋友一起约球常带上它，大家仿佛就置身于世界杯现场。“此外，我在南非世界杯期间还买过一个‘呼呼塞拉’，直到现在还在书柜里摆着。它是南非球迷用于助威的大喇叭，最早是用非洲羚羊角制成的，很有‘南非特色’。”张先生说。
“这届世界杯我比较支持英格兰，喜欢的球员比较多，如果他们发挥好，我会买几个球员的摆件。”张先生表示，他的很多球迷朋友都会买一些纪念品，比如杯子、吉祥物玩偶等来应景世界杯。记者在电商平台上搜索发现，一款名为“逐梦之旅”的2022年卡塔尔世界杯足球单月销量近两千件，且已有近八千人加购。
同样，世界杯周边产品也在社交媒体上掀起热潮。记者在小红书上搜索发现，关键词为“世界杯足球”的相关笔记数量已超过两万篇。记者注意到，从分析官方用球黑科技，到晒出自己历届纪念款足球藏品，再到互相安利这届世界杯推出的周边钥匙扣、水杯，世界杯相关周边成为网友关注的焦点。
据了解，在8月12日2022卡塔尔世界杯倒计时100天时，吉祥物、毛绒玩具、钥匙链等多款卡塔尔世界杯官方授权商品便已上线天猫国际。值得一提的是，此次吉祥物在天猫国际首发，是在国内第一次借助电商平台与消费者见面。
记者注意到，为了提升产品独特性，很多商家都在设计过程中融入更多细节。以一款吉祥物公仔钥匙扣为例，商家分别设计了吉祥物射门、运球两种款式，在钥匙扣上也有普通款和金边款之分。另一款摆件则在普通的奖杯上方添加了手工缝制的足球，制作更加精细。
除了国内订单，今年国外订单数量也有增长。一位从业者在接受采访时指出，自6月份以来，国际订单出现明显增长。一般来说，淘汰赛中哪个参赛国家留存时间越久，这个国家的国旗需求量就越高。
浙江义乌奥凯体育用品有限公司董事长吴晓明在接受采访时介绍，往届世界杯体育用品、周边产品近一半都来自义乌。
“今年世界杯相关产品订单量比较大，与上届世界杯相比可能会增长40%。”一位从业者表示，“这批货必须要赶在9月底前发出，这样才能赶上‘世界杯风口’。这段时间为了赶进度，他们几乎吃住都在厂里。”
同时，为了帮助商家把握世界杯商机，9月21日，菜鸟在义乌开设“世界杯海运专线”，为义乌商家开通仓位预订的“绿色通道”，保仓保柜，此外，世界杯相关货物可以享受专属特别优惠，降低商家物流成本。经由这条线路，“义乌制造”最快仅需20天便可抵达卡塔尔哈马德港。
吴晓明表示，虽然目前国际订单已接近尾声，但世界杯带动的消费热预计会持续很长时间，因此，部分企业已将生产计划延长到了明年年初。